;
Die Ausgaben für AdWords und anderen Werbemaßnahmen steigen oft ins Unermessliche. Und das Angebot erleichtert dies: AdWords werden einfach geschaltet, Anzeigen entstehen oft schnell und der Erfolg wird nur selten gemessen. Tatsächlich kann aber ein optimierter Einsatz die Online-Marketing-Ausgaben deutlich reduzieren.
Vielen Unternehmen schalten ihre Angebote unter möglichst vielen Suchworten (Keywords). Meistens sind darunter zahlreiche Suchworte, mit denen aber der potenzielle Kunde gar nicht sucht. Suchworte müssen regelmäßig auf ihren Erfolg hin überprüft werden. Viele Suchworte taugen nicht wirklich für qualitative Links sondern sorgen nur für mehr Besucher. Aber Ziel einer jeden Anzeige ist es, mit einer hohen Qualität der Besucher zu einem bestimmten Ziel zu gelangen (Conversion). Dies kann das Anfordern von Informationen oder Newsletter sein oder aber auch der Kauf eines bestimmten Produkts. Suchworte müssen entsprechend nach dieser Conversion ausgewertet werden – auch dahingehend, welche Wege die Benutzer, die über ein passendes Suchwort auf die Website kommen, tatsächlich auch innerhalb des Internetangebots zurücklegen.
Zu diesem Zweck dient die Webanalyse der Auswertung der Bewegung eines Besuchers auf der Website. Passende Suchwortergänzungen oder Suchanzeigen im Content-Bereich der Suchmaschinenpartner ermöglichen eine Potenzierung des möglichen Traffics – oder aber eben auch nicht. Deshalb ist es unabdingbar, den Strom der Besucher zu kanalisieren. Man spricht hier von einem Trichter, der den Besucher an die gewünschte Stelle leiten soll.
Oft decken sich die Vorstellung des Unternehmens, was für den Besucher interessant sein könnte, nicht mit dem tatsächlichen Interesse.
Aber nicht nur der Anzeigentext, auch die dazu gehörende Landeseite (Landing-Page) ist für den Erfolg einer Anzeigenkampagne in Suchmaschinen wichtig. Unterschiedliche Landeseiten bieten dabei die Möglichkeit, das Ergebnis des gewünschten Reizes beim Besucher zu testen (A/B-Testing). Dabei werden zum Beispiel zwei unterschiedliche Landeseiten mit unterschiedlichen Aussagen kreiiert. Beide haben aber das gleiche Ziel, z.B. einen Besucher zum spontanen Kauf eines Produktes zu animieren oder ihn für weitere Informationen oder Newsletter zu begeistern.
Die Qualität der Landeseite ist entscheidend für den Erfolg.
Ein Beispiel aus der Praxis: Die Firma Multimedia-Tutorial-Services bietet Lernvideos für Schüler an. Entsprechende Suchworte wurden bei Google AdWords geschalten und führten zu einer vorhandenen Landeseite, die zur ursprünglichen Website passend erstellt wurde.
Zwar wurden damit Erfolge erzielt, das entsprechende Mathematik-Lehrvideo wurde heruntergeladen, jedoch vermutete man, dass eine bessere Landeseite erfolgreicher wäre.
Ziel war es, eine neue Landeseite zu erschaffen, die noch mehr Interessenten gewinnen und Leads für das Call-Center generieren sollten. Beide Seiten wurden im Wechsel der entsprechenden Anzeige hinterlegt. Das Ergebnis war erstaunlich: Die neu generierte Landeseite brachte 139% mehr Kunden.
Sie sehen, welche Effekte es haben kann, wenn man die Online-Ausgaben entsprechend optimiert. Mit einem reduzierten Aufwand – und somit auch einer Reduzierung der Online-Marketing-Ausgaben – ist ein wesentlich höheres Ziel erreichbar.
Was können wir für Sie tun? Unterstützt von Fast Secure Contact Form